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全年票房跌宕起伏透过2017年电影市场看

2018-08-30 19:43:59 | 来源: 民生历史

全年票房跌宕起伏,透过2017年电影市场,看到了什么商机?

经历了2015年的狂欢、2016年的失意,一直高速前进的中国电影市场在2017年似乎回到了应有的温度。

2017年的中国电影市场一方面不断消化泡沫,另一方面在消费升级和市场下沉中不断挖掘需求,在震荡中调整与优化,步入理性增长轨道。

从票房来看,2017年全国电影总票房559.11亿元,同比增长13.45%;国产电影票房301.04亿元,占票房总额的53.84%;票房过亿影片92部,其中国产影片51部;城市院线观影人次16.2亿,同比增长18.08%。

影院建设方面,全国影院数量达到9169家,同比增长17%;银幕数达到50776块,同比增长21%。

尽管2017年影院建设依然如火如荼,但相较于2016年30%的银幕增速对应仅3.73%的票房增速,2017年21%的银幕增速对应13.45%的票房增速,银幕增速放缓,中国电影市场正逐步告别银幕拉动票房时代,逐渐向内容驱动票房时代迈进。

从国产影片创作上看,在这一年里,大IP+流量明星的票房神话难以延续,粉丝效应日渐减弱,内容品质及口碑成为票房最大的保障;《战狼2》刷新多项纪录,树立了新主流电影的标杆;多部小众文艺片良好的口碑和不俗的票房成绩成为全年一大亮点。

此外,进口片市场不再是好莱坞一枝独秀,中小成本的非美批片成为观众的多元选择。互联对电影市场的影响不断加深,售票份额持续上升,票务平台更加深入地参与到电影产业链上游。

总体来看,2017年中国电影市场并未延续2016年拐点论的悲观论调,市场表现完全达到甚至超过业内人士预期。

伴随着电影文化的继续普及和观众对于电影品质要求的提高,国产电影创作在题材和类型上更加多元,中国电影市场褪去浮华、回归理性,进入稳健增长新常态。

全年票房跌宕起伏,市场头部效应明显

2017年中国电影总票房突破500亿元大关,再创历史新高的票房表现无疑给中国电影市场交上了一份耀眼的成绩单。

然而纵观全年,并不是一路顺遂,而是堪称跌宕起伏。2017年单月最高票房74亿元出现在8月,11月出现单月最低票房29亿元,春节档、暑期档、国庆档、贺岁档表现优异,但全年仍难改市场冷热不均。

图1 2017年1~12月电影票房收入情况(单位:亿元)

数据来源:艺恩电影智库

2017年春节档33.55亿元的票房刷新2016年同期创下的30.14亿元票房纪录,成为史上最强春节档,大年初一也创下了8亿元的单日票房新高。

不同于2016年《美人鱼》一家独大,2017年春节档《功夫瑜伽》(17.52亿元)、《西游伏妖篇》(16.55亿元)、《乘风破浪》(10.48亿元)为国产影片10亿俱乐部带来三位新成员。2017年1月多部影片带热市场,票房同比增长27%。

然而,2、3月市场持续遇冷,即便有最强春节档的加持,2017年中国电影市场的开局也并不算理想,直至3月1日全国电影票房才突破100亿元,较2016年晚了6天。

尽管2017年全国电影票房超过200亿元较2016年提前了16天,但春节档后国产影片整体票房不振,被好莱坞大片碾压。2月10日以后,国产影片几乎没有什么贡献,尤其是5、6月,除《逆时营救》外

全年票房跌宕起伏透过2017年电影市场看

,竟没有一部国产影片票房过亿。

直至7月27日《战狼2》上映,才彻底扭转了国产影片的尴尬局面。《战狼2》以56.79亿元票房和1.6亿观影人次打破了所有可以打破的国产片纪录,强势拉动8月单月票房突破74亿元,同比增长高达82%,在有力提振市场的同时,也极大拉升了全年的票房增长率。

《战狼2》不仅远超《美人鱼》34亿元票房,创造中国电影票房新榜首,更在全球票房榜上跻身第六位。

在《战狼2》带动下,暑期档总票房达到163亿元,创历史新高,同比增长31%,也直接推动全国电影票房突破400亿元,较2016年提前了74天。

暑期档后,国产片开启逆袭之路,国庆档延续热度,30亿元票房也创下同期历史最高票房纪录。年底的贺岁档,《芳华》《前任3:再见前任》票房的不俗表现和超高社会话题热度为2017年中国电影市场划上了圆满的句号。

2017年全年跌宕起伏的票房背后,中国电影市场集中度进一步提升、马太效应加剧、头部效应更加凸显的趋势也不容忽视。

排名前十位的电影拿走了202.67亿元的票房,占总票房543亿元的近四成。TOP30的影片票房在全年总票房中占比达到66.2%,相比2016年的62.5%提升近4个百分点。

影片票房分区间的数量分布同样呈现典型的金字塔结构,15部票房过10亿元影片强势垄断全年票房近五成,与此同时,去年仍有约六成的电影票房不到1000万元。

表1 2017年全国电影票房收入排行榜前十位

2017年有超过500部电影上映,国产片比重超过90%,但票房占比却仅过半。国产电影严重依赖头部作品,如果将《战狼2》扣除,其他国产片的票房占比数据创近年来最低。

单《战狼2》《羞羞的铁拳》《西游伏妖篇》《芳华》4部电影就拿走了全年国产电影票房30%的份额。光鲜亮丽的头部内容主要集中在光线传媒、北京文化、文投控股等几家上市公司手中,小团队出品的电影基本沦为炮灰。

主流电影巨大突破,分众市场逐步形成

2017年的电影市场上,《战狼2》是至关重要的转折点。《战狼2》的意义不仅在于其对票房的提振,更是中国电影发展进程中极为重要的现象之作。

它让很多从未进过或离开影院的观众回到影院,让观影成为全家人的文化消费体验;它不仅引爆了电影有关的讨论,更成为了社会话题的爆点。《战狼2》的成功,为主旋律向新主流的渐进转型提供了良好的范式。

《湄公河行动》让观众看到了主旋律影片类型化、商业化探索转型的魅力,而《战狼2》这一现象之作让更多人看到了新主流电影的无限可能。

《战狼2》所塑造的人物形象成为新时代下的中国式超级英雄符号,体现了个人价值与国家使命相结合的主流价值观,凌厉干净的剪辑、节奏紧凑的叙事、畅快淋漓的武打镜头等元素充分体现了国产影片的制作水准,为新主流电影找到了市场诉求与社会主流价值传达之间的契合点,开辟了中国大片新的道路。

长期以来,文艺片、纪录片等同于不挣钱的观念几乎已根深蒂固,但2017年一些小众影片突破自我,有几部艺术电影在不少大片的截击下突破重围,收获了不俗的口碑和票房。

这充分说明随着国内观众欣赏水平的提升,出现了不同领域的观众需求缺口,电影分众市场正在逐步形成。

纪实电影《冈仁波齐》讲述藏区人民不远万里进行朝拜的故事,电影叙事节奏缓慢,无明显戏剧冲突,更着重于人物内心刻画。

该片首周票房只有1703万元,但凭借人们口口相传的好口碑,影片第二周票房翻了3倍不止,第三周更是按照5倍进攻,最终票房成功过亿。

反映二战慰安妇幸存者生存状态的纪录片《二十二》首日排片只有1.5%,但后来居上,在赢得市场强烈反响后,排片和票房均不降反升,最终票房定格于1.7亿元,成为中国纪录片票房冠军。

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