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王者历史课覆盖年轻人群用脱口秀讲历史

2018-10-17 15:49:22 | 来源: 民生杂谈

《王者历史课》覆盖年轻人群 用脱口秀讲历史

《王者历史课》

《王者历史课》开创历史文化的青春向表达

适逢暑假,面向以学生为主的年轻群体的文化节目在荧屏上刮起一阵风潮。伴随着娱乐性综艺的审美疲劳加速到来,广电总局对娱乐真人秀的调控加强,文化类节目成为荧屏内容清流。而且,数档文化节目先前的市场表现也证明了大众对内容的一部分诉求也逐渐倾向于与娱乐真人秀不同的文化类节目。但,文化节目“阳春白雪”的天然属性在大众传播层面的局限性也成了行业难题。

近期,腾讯视频上线的《王者历史课》依托王者荣耀游戏的受众基础,以首档游戏IP衍生的历史文化普及类视频节目姿态亮相内容市场,在历史文化知识输出层面摆脱了以往严肃、刻板的印象,把知识和游戏、文化和玩乐融合在一起,开创了全新的文化节目表达方式。如果说,文化节目是当下内容市场的清流,那么《王者历史课》则是“年轻态”的清流。在8月18日的“势在·必燃”《王者荣耀》文创共生行业发布会上,作为王者荣耀的文化线代表,《王者历史课》出现在发布会中,并成为整场发布会的亮点之一。

轻体量打造文化新“触点”,《王者历史课》开启全新知识打开方式

数据显示,《王者历史课》以每月一到两更的频率,上线四期全播放量便轻松破亿。这档由游戏制作团队联手超级马力文化传媒有限公司推出新生态文化普及类节目,力邀马东、蔡康永、马伯庸、窦文涛等各色文化名嘴加盟做“课”,用脱口秀的方式讲述真实历史,吸引了不同圈层人群的关注。

在发布会上,超级马力创始人马力表示,《王者荣耀》在英雄设定和世界观设定上借鉴了许多中国传统文化,游戏团队与节目团队都觉得需要把中国传统文化中有价值的内容传递给受众,所以双方一拍即合打造了《王者历史课》。节目通过玩家感兴趣的游戏角色入手,然后再用严谨的内容、真实的历史故事和历史人物的人生选择,给观众正面的价值观引导。

这种用游戏元素触碰传统文化的形式可谓打造了年轻观众与历史文化之间的新“触点”,通过十分钟的轻体量节目吸引对游戏感兴趣的玩家接触传统文化与历史故事,也使得文化层面的兴趣受众扩大辐射到了非玩家群体。

与时下市场下兴起的文化节目或以往讲述历史文化知识的综艺节目相比,《王者历史课》在模式、内容以及整体气质上都有明显的区隔。节目以游戏为切入口和内容创意源头,以游戏广泛的年轻用户为第一对象,传播覆盖到整体年轻人群,用脱口秀的方式讲述真实历史,开启了历史文化知识全新的打开方式。再者,节目轻体量的内容也契合了当下年轻受众碎片化的收视习惯,传统历史文化知识也通过与大众流行元素的嫁接获得了新生,对受众而言,知识获取不再是严肃沉重、枯燥无味的,反而是随时随地都能愉快进行的。刘备的“任德义”、李白的“任侠”精神、宋人在夏天的生活、万里长城的真正作用与意义等等这些内容皆以“小课堂”的方式对年轻受众进行了文化教育,《王者历史课》在游戏与文化传播之间搭建了一座新的“桥梁”。

而且,《王者历史课》本身也在模式上也在探索更多可能。例如,节目第五期以辩论的形式展开,马伯庸与蔡康永在节目中首次上演了互辩,就“如果你是秦始皇,你会不会修长城”这一问题论证了与长城相关的一系列当时的社会矛盾、社会管理等问题。

而节目这样的尝试激起了广大友的热评、好评,有友称,“长城是一个很有意思的话题,看两位如此睿智而健谈的老师进行一场完全不会令人精神紧绷的辩论,过程中又从各个角度带动观众的思考,真的是能让人的神经得到极大地满足。”“这期节目节奏又快又轻松,彼此怀抱善意,选题也愈发有意思。”也有友就辩题发表了自己的看法,“蔡老师的观点,比如把国防支出可以用在社会福利上,是西方资本主义经济学派的观点,可能对封建社会不太适应。”“长城维护了中华民族的稳定和发展,却加速了秦王朝的内乱和瓦解,某种意义上和京杭大运河的修建有异曲同工之妙。在大历史的潮流角度来说,这两个决定都是非常伟大而正确的,但从小的角度来说,却又是十分残忍和重压的。然而历史嘛,本身从后人的角度去评判先人的事迹,怎么说都会带一点荒谬的味道。”

可以说,《王者历史课》从不同维度,包括模式、内容、触点、传播等都实现了以往同类节目没能做到的“青春向”文化表达方式。值得一提的是,节目制作方超级马力团队在成立之初就专注于青春文化的传播和表达,马力在发布会上说:“我们团队一直都在用年轻人喜欢的方式来跟它们沟通。如果说以前的沟通方式是是音乐、选秀和偶像的话,现在的选择就非常宽泛了。趣味的历史、生动的故事,也是一种跟年轻人沟通的方式。”

着力于与受众的双向互动,《王者历史课》加强“平台向”升级打造

在受众快速更新迭代的当下,以往“上课划重点”式的说教或竞赛类节目模式已经越来越不符合在互联环境下成长起来的新一代受众的胃口,相较而言,他们更倾向于轻松活泼、娱乐性、互动性强的节目,这也是《王者历史课》虽然体量很轻,但播放成绩和讨论度都不低的原因之一。

甚至《王者历史课》的官方微博也类似“博物”杂志,在知识选材、切入角度等方面同时注重知识性和趣味性。例如“王者成语接力”“一笔画长城”“王者课外班”等等在以点带面传递真实历史知识的同时,也一度激发了友们的互动热情,得到了很多有意思的回应。和友的互动、翻牌本身就符合生节目的内容属性,而在这样的良性互动中,节目有望通过核心受众的口碑传播,实现更多人群、更广地域的覆盖和收视。当然,这也得益于在“青春向”的内容表达之余,节目宣发和营销端也以此为基本定位和气质,注重“青春向”的物料输出和互动。

另外,在发布会上,马力还透露了下半年《王者历史课》的三个升级方向。其一

王者历史课覆盖年轻人群用脱口秀讲历史

,节目将更新为周播的播出频率;其二,邀请更多样化的嘉宾阵容;其三,节目还将邀请《王者荣耀》专家顾问团提供专业支持,力求历史故事的严谨度和真实度。

不仅如此,《王者历史课》还将加强“平台向”的打造,塑造成为一个具有社群同好和双向互动特质的社交平台。在这个平台上,玩家和受众会找到自己感兴趣的内容并参与讨论,而这些由友深度参与的内容以后都会成为《王者历史课》的内容启发和节目素材。在双向互动的过程中,传统文化能通过大众流行元素获得新生,新时代的受众和一些流行元素也能从传统历史文化中汲取营养,赋予更丰富、更厚重的内涵。

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