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互联网综艺时尚经这世界没有90后没有00

2018-08-18 18:57:52 | 来源: 民生呼声

互联综艺时尚经:这世界没有90后,没有00后,只有落后

互联世界喜欢造词,比如说然并卵、城会玩等,就连爱奇艺也造了一个词,纯综艺,指的就是纯粹的互联综艺节目,这也彰显了视频站自制节目(包括影视剧和综艺节目)的野心。2015年,视频站是否真的能颠覆传统电视行业呢?至少从目前看,还需要等待。

纯综艺爱奇艺6月3日在视频进化论论坛抛出的这个拗口新词,似乎彰显了这家年轻视频公司的春风得意。

字面意思很好理解:纯粹的互联综艺节目。当然,造词者还为它作了如下词条解释:不兜圈子、不总结不教育、有杀伤力、受众更加年轻等等。代表作就是爱奇艺自制的《奇葩说》、《爱上超模》等综艺节目了。

尤其是前者。这档揽下5000万冠名费的辩论节目在去年11月开播,点击量、热度、口碑等数据都很漂亮,改变了很多人对于互联综艺节目low的印象,也让爱奇艺在谈及纯综艺时更加挺直了腰板。

纯综艺将迎来黄金时代。爱奇艺首席内容官马东对此的解释包括:

互联视频平台已经成熟。用户数量完成原始积累,广告商态度也明显转变,比如6月上线的季播剧《盗墓笔记》已经拿到王老吉的合作;

90后创作团队崛起。《奇葩说》制作团队就以90后为主,他们熟悉年轻人的话语方式,也能生产出真正受年轻人欢迎的内容;

一切才刚刚开始,比如视频的未来应用场景还有很多想象空间。

先不讨论黄金时代如何定义以及它是否真的已经到来,但不可忽视的是,各大互联视频公司都在发力2014年被业界称为互联视频自制元年,今年,爱奇艺之外,优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频也都发布了较去年更加宏大的自制计划,一副野心勃勃要颠覆传统电视行业的势态。

未来仍在酝酿,然而,至少在当下,综艺领域的第一阵营成员仍然来自传统电视台。《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》这些电视综艺节目的火热程度,还没有任何一档互联自制综艺节目能赶得上。

于是,在与传统电视行业划清界线,标榜自己要生产不一样的互联内容的同时

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,互联视频公司们也在暗暗向传统借力。

比如挖人。各家视频站忙着从电视台、传统节目制作公司挖人已经不是什么了,《奇葩说》制作团队来自央视,前不久现身的天津卫视前总监也已经成为爱奇艺员工。

合作。一方面是与传统电视台的合作,比如爱奇艺反向输送给湖北卫视的《爱上超模》,腾讯视频与东方卫视合作的《我们15个》,都是互联公司与电视台牵手的范例。前者得到传统渠道,后者拿到新鲜节目内容,互惠互利;

另一方面是与传统电视节目制作公司的合作。要知道,即使在传统电视台,除了芒果台这样的综艺霸主,很多电视台的多数综艺节目都来自采购。而互联视频公司的早期内容来源基本就是买买买,嗯,也由此树立了人傻钱多的形象。

如今互联公司的采购也进化到了新版本。

爱奇艺的尝试是打造开放平台。简单来说,就是第三方制作公司的综艺节目在爱奇艺平台推广播放,双方共享收益。其中,爱奇艺提供的互联化服务,将贯穿在创意、生产、变现等多个环节。

马东特意阐述的一个原则是帮忙不添乱,帮助转变所有的制作流程,但是不干涉核心的节目创作。

同样在6月3日这一天,腾讯视频也有所行动:邀请国内多家PGC(Professional Generated Content,专业生产内容)络视频公司开会,表示目前传统媒体的资讯内容生产能力严重衰退,视频站很缺好的内容,所以拿出的推广资源也是很惊人的。

今年注定是PGC公司丰收的一年。腾讯视频表示。嗯,听起来就是你好我好大家好的节奏。

不过,互联综艺节目也不乏失败案例,甚至默默无闻的失败案例数量要远超成功案例,它们的命运就是被观众忽略或遗忘,最后沦为弃子。

显然,互联公司们还需要更多自制爆款去争取用户和广告主,进入真正健康的良性循环。嗯,正如马东引用的那句话这个世界没有90后,没有00后,只有落后。

现在有越来越多的观众通过pc端尤其是通过移动端看视频,再加上视频站内容行业的发展,自制影视剧、自制综艺节目一定是趋势。而互联公司又有根据观众群体口味及时调整的优势,它们能更了解观众的观看习惯和消费心态的变化。相信以后会有优质内容越来越多地由视频站生产并传播。

本文转载于《时间线》电子杂志2015年7月版。

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