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市场给中小品牌手机的空间减小没有特色将很

2018-10-27 20:23:19 | 来源: 域外民生

市场给中小品牌的空间减小,没有特色将很难存活

互联制造奇迹,电商制造互联的奇迹。

今年双11当天,华为旗下荣耀成为双11中国品牌冠军,同时拿下京东平台单日全球品牌销量、销售额双料冠军,这是中国单品牌销售额首次超越苹果。

无独有偶,另一家年销量不足千万的互联品牌锤子,荣登京东销量品牌排行榜第三,仅次于苹果、华为,领先于OPPO等品牌,其刚刚上市的全面屏坚果Pro2则位列单品第四,力压iPhone 8、vivo X20等热门机型,紧随iPhone X、华为Mate10等高价位机型,成为2000元档最热销。

或许是这样的销量奇迹刺激了厂商,在双11到双12之间的一个月内,全面屏发布会不断,最多时一天有三场同时进行,特殊的还有同一家在一场发布会上连发8款全面屏。

一面是国内市场的高度饱和,一面是新机型扎堆冲刺电商节,这场界的电商狂欢过后,是否又会重走前一轮的老路,欢喜寥寥忧愁多?

被动的热闹

软硬件技术的瓶颈和市场的饱和,让今年二季度中国智能市场罕见萎缩

市场给中小品牌手机的空间减小没有特色将很

,出货量为1.118亿万台,同比回落0.7%。

终端萎缩之下,上游供应链却传来喜讯,OLED屏幕技术的成熟带来了全面屏的量产,超高屏占比成了刺激新一轮出货的营销热点。

很快,今年6月,三星发布了曲面全面屏S8和Note 8,苹果也紧随其后推出了异形切割屏iPhone X,随之而来的是一波国产全面屏。不同于苹果和三星的特殊长宽比,国产品牌将18:9作为第一代全面屏的默认标准。

标准虽然基本达成共识,但从发布节奏来看,国内头部厂商与二、三梯队出现了明显的时间差,双11成了一个关键时间节点。

一个有趣的对比是,今年11月2日,赶在双11之前,OPPO发布了旗下第一款全面屏OPPO R11s,也是国产四强中最后一个发布全面屏旗舰机的厂商;而二三线品牌中,只有锤子在11月8日发布了坚果Pro2,是唯一在双11之前发布全面屏新机的中小品牌厂商。

究其原因,360总裁李开新在采访中说,全面屏资源确实比较紧张,我们本来是准备在双11期间发(全面屏)的,考虑到出货不得不往后延了一下。

为了保证双11期间头部厂商的供货,全面屏并未大量释放给二三梯队品牌,这也解释了为什么双11之后,中小品牌全面屏新机集中涌入市场。

它们期待在双12来临之前赶上第一代全面屏换机的尾巴,为2017年再冲一波销量。

11月26日晚,金立喊出全面全面屏的口号,一口气同时推出8款全面屏产品;两天后,荣耀、一加、360同时推出全面屏产品,荣耀推出第二款全面屏荣耀V10,起售价2699元;360发布了旗下首款全面屏机型N6 Pro,售价1699元起;墙内开花墙外香的一加仍然坚持先在海外办发布会,再出国行版,一加5T售价2999元。

据《财经国家周刊》

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